Der page title (dt.: Seitentitel) ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren für Suchmaschinen - nichtsdestotrotz findet der page title bei Aufbau von Websites oder in der Suchmaschinenoptimierung oft nicht die nötige Beachtung und wird geradezu stiefmütterlich behandelt.
Was ist der page title?
Der page title ist ein Wert im html-Quellcode, der im <title>-tag einer Seite definiert wird. Üblicherweise findet sich der page title im <head>-Bereich einer Seite (falls nicht, besteht hier schon ein Problem). Sichtbar wird der page title an verschiedenen Stellen:
Im Quelltext einer Seite:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional
<html lang="de" xml:lang="de" xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<head>
<!-- internal url: http://www.xparo.com/desktopdefault.aspx/tabid-1/ -->
<title>Xparo | Internetagentur auf Basis Microsoft .NET CMS-Technologie</title>
Im Browser (Beispiel Mozilla Firefox):
page title bei xparo.com
In der Suchergebnisliste (Beispiel google):
page title in den Serps
Anhand dieser Beispiele wird ersichtlich, dass der page title zum einen eine hohe Relevanz für den (potentiellen) Besucher einer Website besitzt - der page title liefert für den Webseitenbesucher wichtige Hinweise hinsichtlich der Relevanz der Webseite, zum anderen ist der page title eines der wichtigsten Kriterien für die bots von Suchmaschinen, um die Wichtigkeit und thematische Relevanz einer Webseite zu erfassen.
Deswegen gilt es bei der Verwendung des page titles einige Grundregeln zu beachten:
Jede Seite eines Webauftritts sollte einen einzigartigen page title besitzen: Ungünstig sind vor allem Konstellationen, in denen mehrere Seiten innerhalb eines Portals den gleichen page title verwenden (z.B. lediglich den Unternehmensnamen) -Suchmaschinen tun sich dann sehr schwer, diese Seiten voneinander zu unterscheiden, im Extremfall werten Suchmaschinen diese als duplicate content. Noch ungünstiger sind Webseiten, die gar keinen page title verwenden.
In vielen Content Management Systemen wird der page title anhand der angelegten Verzeichnis- oder Navigationsstruktur automatisch generiert. Gibt es z.B. in der höchsten Ebene "Produkte" und in der darunter liegenden Ebene mehrere Items "Produkt 1 - n", wird der page title oft lauten: "Produkte - Produkt 1 - n". In vielen Fällen mag diese Anordnung sinnvoll sein (und vor allem zeitsparend für den content editor), in einigen Fällen kann dieser Umstand eher ungünstige Effekte hervorrufen, nämlich wenn der page title zu lang oder zu kurz ist: Generell sollte der page title nicht länger als 60-70 Zeichen sein, aber auch nicht kürzer, gerade wenn es sich um landing pages handelt, auf denen passende keywords untergebracht werden sollen. Der page title kann durchaus auch länger als 60-70 Zeichen sein, allerdings ist er dann z.B. in den google Ergebnislisten nicht komplett sichtbar.
Im Fokus bei der Erstellung von page titles sollte die angenommene Erwartungshaltung des Users stehen: Kann der User anhand des page titles und der dort verwendeten keywords sofort und schnell die Bedeutung der Website erfassen?
Generell gilt: Keywords, die am Anfang des page titles stehen, werden höher gerankt als keywords, die am Ende des page titles stehen. Ungünstig sind page titles, in denen seitenübergreifend der Unternehmensname am Anfang des page titles steht - gerade wenn es um Dienstleistungen oder angebotene Produkt geht, sollten deren Bezeichnungen und thematisch passende Begrifflichkeiten am Anfang des page titles stehen. Die Verwendung des Unternehmensnamens am Anfang des page titles macht Sinn:
auf der Home-Seite
auf der Kontaktseite
auf der Impressumsseite
auf allen anderen Seiten sollten seitenbezogen passende Begrifflichkeiten in den Vordergrund gestellt werden. Nichtsdestotrotz kann der Unternehmensname seitenübergreifend z.B. als Abschluss des page titles eingesetzt werden: "Leistungen rund um Internet, Intranet, Extranet - Xparo" (Beispiel). Wichtig ist in diesem Zusammenhang auch, dass keywords nicht mehrfach und in zig Kombinationen im page title untergebracht werden.
Abhängigkeiten zu headings, content, URLs und Metatags
Generell gilt - wie bei allen onsite SEO-Maßnahmen - , dass auch die Erstellung von page titles nicht als isolierte Maßnahme betrachtet werden sollte. Eine Optimierung macht nur Sinn, wenn vor allem folgende Punkte beachtet werden:
im page title verwendete keywords sollten auch in den Überschriften (H1 - Hx) des Textes vorkommen
im page title verwendete keywords sollten auch im Text und in den alt tags von Bildern platziert werden
auch der description und keywords metatag sollte keywords aus dem page title enthalten
die keywords sollten sich auch in der verwendeten sprechenden URL wiederspiegeln